Giới thiệu sách
Inbound Content là cuốn sách hướng dẫn cách xây dựng chiến lược nội dung để thu hút khách hàng đến với thương hiệu, thay vì chỉ dựa vào đội ngũ bán hàng để tìm kiếm họ. Sách phù hợp với người mới làm quen với marketing bằng nội dung và cả chuyên gia marketing muốn nâng cao kỹ năng.
Tóm tắt nội dung
Cuốn sách bắt đầu từ một nhận định: trong marketing số, nội dung ngày nay giữ vai trò trung tâm. Có website và mạng xã hội thôi là chưa đủ. Điều quan trọng là tạo ra nội dung đúng đối tượng, để khách hàng tự tìm đến thương hiệu.
Phần đầu tập trung vào sáng tạo nội dung, bao gồm cách kể chuyện, cách biến những ý tưởng tiềm năng thành nội dung hoàn chỉnh và cách tổ chức quy trình sáng tạo để làm việc đều đặn, có hệ thống.
Sau đó, sách đề cập đến việc lập kế hoạch chiến lược nội dung dài hạn và xây dựng khung sáng tạo. Nhờ vậy, các nội dung riêng lẻ có thể gắn kết với mục tiêu kinh doanh chung.
Các phần tiếp theo bàn về cách làm cho nội dung lan truyền, quảng bá, đo lường và đánh giá hiệu quả, qua đó biết nội dung nào đang phát huy tác dụng.
Cuối cùng, sách bàn về cách thêm giá trị thực sự cho người đọc, rèn luyện kỹ năng viết và tư duy tăng trưởng. Đây là cuốn sách hữu ích cho cả người mới bắt đầu lẫn những người làm marketing muốn tiến xa hơn.
Điều đáng nhớ trong sách
- Nội dung là yếu tố then chốt trong các chiến lược marketing số hiện nay.
- Nội dung cần nhắm đúng đối tượng, không chỉ đăng tải ồ ạt.
- Tạo nội dung hướng đúng nhu cầu giúp khách hàng tìm đến thương hiệu.
- Lập kế hoạch nội dung dài hạn và khung sáng tạo giúp duy trì sự nhất quán.
- Cần đo lường hiệu quả nội dung để điều chỉnh chiến lược kịp thời.
- Thêm giá trị thật cho người đọc và rèn kỹ năng viết là nền tảng bền vững.
