Affiliate Marketing

Cuốn sách bắt đầu từ bối cảnh thương mại điện tử đang phát triển nhanh, khi các thương hiệu buộc phải tìm cách quảng cáo đủ thu hút để sản phẩm đến được tay người mua. Theo tác giả, tiếp thị liên kết là một trong những hướng đi đáng chú ý nhất, vì nó có thể đóng góp đáng kể vào tăng trưởng doanh thu và vào sự phát triển của kinh tế số nói chung.

Tác giả Frederic Vallaeys từng làm việc tại Google AdWords và hiện là người sáng lập một công ty phần mềm quản lý quảng cáo PPC. Với nền tảng đó, ông trình bày các hướng dẫn mang tính chuyên môn, trong đó có cách tận dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo để hỗ trợ việc lập kế hoạch và vận hành chiến dịch liên kết.

Nội dung sách không chỉ dừng ở kỹ thuật. Người đọc sẽ được làm quen với cách nghĩ về hành vi và nhu cầu của khách hàng, từ đó biết cách chọn đối tác, phân bổ ngân sách và đo lường hiệu quả để không lãng phí chi phí quảng cáo. Mục tiêu là giúp người làm marketing xây dựng một bộ kỹ năng đủ vững để cạnh tranh trong môi trường quảng cáo khốc liệt.

Dù công nghệ đóng vai trò ngày càng lớn, tác giả nhấn mạnh rằng trực giác và óc sáng tạo của con người vẫn là yếu tố không thể thiếu đối với một chiến lược quảng cáo thành công. Cuốn sách phù hợp với người làm kinh doanh online, nhân viên marketing và những ai muốn hiểu cách tiếp thị liên kết vận hành trong thực tế.