Hình ảnh điều khiển tâm trí

Cuốn sách đi vào phía sau những hình ảnh quảng cáo, tìm hiểu động lực thuyết phục nằm trong từng chiến dịch truyền thông. Thay vì xem hình ảnh chỉ là phần trang trí, tác giả phân tích chúng như những thông điệp được thiết kế có chủ đích nhằm tác động đến cảm nhận, niềm tin và quyết định mua sắm của người xem.

Nội dung được chia theo ba nhóm nhu cầu của người tiêu dùng. Nhóm nhu cầu bản năng bàn về những tác động lên não bộ khiến con người phản ứng theo cách không hoàn toàn kiểm soát được. Nhóm nhu cầu xã hội xem xét cách truyền thông khai thác mong muốn được hòa đồng, được yêu thương và được công nhận. Nhóm nhu cầu cá nhân nói về cảm giác thỏa mãn những mong muốn vật chất và tinh thần của từng người.

Trên nền ba nhóm nhu cầu đó, sách trình bày 30 kỹ thuật tâm lý được ứng dụng trong truyền thông thị giác. Mục đích không phải là liệt kê khô khan mà giúp người đọc hiểu cơ chế đứng sau từng kỹ thuật, từ đó nhận ra vì sao một hình ảnh có sức thuyết phục và vì sao một thông điệp lại gây được cảm xúc.

Nhờ vậy, người đọc có thêm một góc nhìn để đánh giá cách thức tạo nên hình ảnh và thông điệp hiệu quả. Cuốn sách phù hợp với người làm marketing, thiết kế, sáng tạo nội dung, cũng như những ai muốn hiểu rõ hơn cách mình có thể bị tác động bởi quảng cáo hằng ngày.

Đây là một tài liệu mang tính khái quát và có chiều sâu lý thuyết gắn với thực hành, không phải cẩm nang bảo đảm hiệu quả tức thì. Người đọc nên xem nội dung như nền tảng để suy ngẫm và phân tích, thay vì công thức áp dụng máy móc.